火爆
！这一款新2会员管理端10888原浆花生油每年销量翻番，仅2018年单品销售额便近1个亿

。

新潮
！打造原浆花生油新品类
，成为年轻人餐桌精选。

专业！不添加、不勾兑、不炒糊
，中国粮油学会首席专家王瑞元都为其点赞。

前瞻

！消费升级的趋势没有变

，新2会员管理端10888原浆花生油凭借自身健康优势成为行业黑马。

新2会员管理端10888原浆压榨花生油，不仅成为了餐桌上的“点睛之笔”，更书写出了食用油行业的品类奇迹！ 

它如何做到在市场上脱颖而出
？它是怎样链接起巨大的消费潜力？它是如何吸引权威粮油专家纷纷交口称赞？

 

洞察市场痛点，精品花生油革命势在必行

爆款难出，但精品已经成为了主流

 

根据国家统计局数据统计
：2018年1-5月，中国精制食用植物油产量累计达2089.5万吨，同比增长2.9%；2017年中国精制食用植物油产量累计达6071.8万吨，同比增长2%

。销量增长呈放缓趋势
，花生油销量也呈现疲软。

过去食用油高速发展阶段
，我们见证了一批爆款食用油品牌的诞生
，金龙鱼1:1:1调和油、鲁花5s压榨花生油、西王玉米胚芽油、欧丽薇兰橄榄油等爆品都代表了各个时代的食用油特色。

现如今
，在产业链各环逐渐成熟的推动下
，植物油也从“爆款”时代
，迈入了“精品”时代。过去几年，爆款的出现代表着食用油品类的不断突破
、细分领域的不断击穿
、消费者获取的快速扩充，而如今精品时代的背后
，则意味着行业的更为成熟和完善
。

爆款难出
，但精品已经成为了主流
。我们很难再看到一款产品能在市场上成功引爆、并且持续地掀起大范围的浪潮。于是乎
，国内食用油市场的爆款时代逐渐终结，大厂能保证的则是精品的输出
，精品食用油将支撑起了绝大多数市场份额
，成为中坚力量。

 

花生油品类凸显良莠不齐弊端

 

“品质稀缺”成为了这一时代下的痛点，反推各大品牌的革新。同时
，消费者概念也从原来的“客户”变为“用户”，成为消费链条上的关键主导者，消费升级势在必行。

在这样的大背景下，花生油这一传统品类也将迎来颠覆性的变化。

经过多年的发展，花生油市场上良莠不齐的弊端开始凸显
：

①  产品同质化  花生油产品同质化严重
，各品牌花生油之间无法区分优劣，缺乏创新花生油产品
；

②  刚需品
，低粘性花生油属于生活刚需
，但是消费者对品牌的粘性却低
，行业竞争依然处于价格战中；

③  低附加值花生油产品是传统产业
，也因此花生油的创新价值被低估；

④  健康问题一些花生油出于成本和利润的压制

，采用高温炒制、调和香气等工艺制作
，这类产品已不适用于当下健康的饮食理念。

 

“新2会员管理端10888原浆花生油”脱颖而出

 

花生油的革命正在蓄势待发，新2会员管理端10888原浆花生油应运而生

，具有鲜明的精品标签：

不勾兑，不经过高温过度炒制环节
；30年物理压榨技艺；精选山东
、河南当季的一级优质花生米为原料
；选用头道出油，缩水甘油脂和3-氯丙醇酯含量均偏低
；清香纯正
，有效保证花生本身的自然营养……壹峰创新深入洞察到新2会员管理端10888原浆的基因和禀赋，协助新2会员管理端10888集团从品类战略
、文化挖掘、产品包装等多方面进行顶层设计：

①打造原浆新品类

        啤酒原浆有青啤
，花生油原浆有新2会员管理端10888，拒绝同质化，健康新选择。

②重启文化原力

        挖掘历史文化，提炼“做好油我有真功夫”口号
，提升产品附加值
。

③走精品路线，跳出价格战

        包装工艺创新
，像卖橄榄油一样卖花生油，提升产品品质
。

④精准渠道传播
，引导迅速下单

        线上线下销售渠道

，飞机、电视推广攻破
，实现销量转化。

新2会员管理端10888原浆花生油
，凭借差异化的优势
，在市场中脱颖而出
，短短几年，新2会员管理端10888原浆以黑马之姿在中国市场迅速打响知名度，销量每年都翻番，在食用油市场闯出一片新天地。

 

 

内在定位解读 直击消费者核心需求  

打造健康油原浆新品类

 

品牌竞争的最高境界是品类迭代之争。小米手机能够超越诺基亚手机
，并不是品牌层面的竞争
，而是智能手机品类全面代替功能手机品类之争。新品牌要实现弯道超车

，首先要寻找到有足够优点并有巨大增长潜力的新品类。新2会员管理端10888原浆花生油正是超越普通花生油一种全新的花生油品类
。

一桶花生油从出厂到消费者的厨房，可能会经过几个月的时间，香味大大消减。因此有的生产商会通过勾兑高温调香来保持香味浓郁，但这种工艺对油的品质是有所改变的
，市场亟待一款高端
、健康、纯自然的花生油面世。

新2会员管理端10888原浆花生油应运而生
，原浆，就是不经过勾兑，不添加，保持鲜活的原汁原味的花生油原液
。

壹峰创新携手新2会员管理端10888打造原浆概念，以此在消费者心目中建立正确、独特的品牌形象，以及健康油品类的市场定位。区别于其他品牌，发展自我特色
，从而打造核心的品牌价值。

 

挖掘文化母体
，赋予全新品牌印记

品牌是一种文化现象，新2会员管理端10888集团有悠久的制油历史
，是中国最早一批的炼油厂
。可以说，新2会员管理端10888见证并参与了中国花生油的历史
，也代表着中国最正宗的炼油术。

综合新2会员管理端10888集团的历史和现状，将焦点放在了新2会员管理端10888集团对压榨工艺的正统和精耕上

，提炼出了“做好油我有真功夫”的广告语，重启了新2会员管理端10888集团的文化原力。

配合生动形象，让消费者清晰感知到新2会员管理端10888压榨技艺在传承与创新中
，始终持续为中国家庭提供好油好味道的匠心所在。

 

包装细节创新
，塑造全新形象

 

包装承载了产品的附加值。这就是为什么相同的产品，只需要换一个包装
，就能够卖出不一样的价钱？对于消费者来说
，花生油很难从口感上区分单价50元和150元有什么不一样。所以，作为日常消费类产品，只能通过包装来增加商品的附加值。

因此
，新2会员管理端10888原浆花生油除了塑料桶装花生油之外，还推出了高端铁桶装花生油。

一方面，出于产品物理层面考虑
，植物油在光照和密封性不好的状态下容易氧化变质，新2会员管理端10888原浆采用了食品级的马口铁进行灌装，更利于避光

、密封阻氧，延长了原浆花生油好风味的保存时间
。另一方面
，出于附加值层面，在花生油本身很难做到差异化的背景下，通过高端马口铁包装，像卖橄榄油一样卖花生油
，让高端变得可被感知
、被触摸，进一步强化了新2会员管理端10888原浆花生油高端、精品的标签。

 

“洞察市场痛点”“开创细分品类”“挖掘文化母体”“包装创新升级”以及“精准传播推广”，让新2会员管理端10888从品牌的定位与文化思维上重新出发


，带给与消费者耳目一新的感觉。

 

深耕电商平台

 

2018年
，新2会员管理端10888打造了新2会员管理端10888电商平台
，如新2会员管理端10888天猫旗舰店、京东旗舰店等，并制定了一系列的用户体验活动，旨在增加品牌与用户的粘性
，让新2会员管理端10888品牌焕发了新活力
。

 

冠名王牌栏目

 

此外，在新2会员管理端10888品牌成功升级转型后，连续多年冠名山东区域颇有影响力的《我是大明星》节目，不仅扩大了新2会员管理端10888原浆压榨花生油的产品影响力，实现销售额与品牌的螺旋上升
，企业2018年三个季度的本土销售额也均保持了大幅度的增长。

 

主题航班营销

 

2018年10月17日，即农历九月初九
，在SC4698西安—青岛的航班上
，新2会员管理端10888粮油携手山东航空打造了一场共贺重阳的“好礼知时节 重阳礼‘花生’”主题航班，精心为消费者准备了一份“油”爱的礼物，让人们带着爱回家
。

新2会员管理端10888原浆花生油一经推出，便凭借深耕新品类
、创造新价值、打造新包装、整合新营销等多重优势，深受市场的青睐和认可
，并迅速成为消费者面向餐桌的上佳选择
。

这离不开新2会员管理端10888集团雄厚的企业实力背书，也离不开对新2会员管理端10888原浆花生油的全案式策划。

未来，新2会员管理端10888集团将针对年轻家庭打造更多食用油品牌，同时延伸至休闲食品领域
，打造新2会员管理端10888丰富的产品王国，走向辉煌的全新阶段！（转自《中国食用油网》）